首先要確定廣告的目標是什么，第二個就是廣告應該傳遞什么信息，應該用什么媒體或者方式宣傳？最后就是應該如何評估一個廣告的效果？
第一點。廣告目標的確定
（1）企業(yè)所面臨的市場機會
（2）目標消費者進入市場的程度
（3）產品的生命周期
（4）廣告效果指標
需要注意的問題
（1）符合企業(yè)總體目標
（2）具體明確、切實可行
（3）能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調配合
（4）即效性和遲效性的統(tǒng)一
廣告對象是指廣告的訴求對象，即廣告信息的接收者。明確廣告的傳播對象是廣告策劃的重要內容。 
企業(yè)的目標市場并不等于廣告目標市場。 
在確定廣告目標市場之后，還要進一步了解目標市場的消費者的基本情況、消費心理、物質需求、消費行為等，為確定廣告宣傳的內容和廣告策略提供依據(jù)
第二點，制定廣告信息策略，媒體的選擇
總結企業(yè)經營狀況
      1、企業(yè)歷史2、企業(yè)人才3、企業(yè)設施4、經營特點
總結商品特性
     1、商品的原材料方面，有無優(yōu)點和特點 ；
     2、商品的生產制作過程，是否先進、嚴密；
     3、商品的使用價值如何;
     4、商品的外觀;
     5、商品生命周期;
  廣告表現(xiàn)——把有關商品、勞務和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的。
  媒體選擇的方面可以有很多選擇，電視廣告，電臺廣告，紙媒，或者來我們南陽市雙豐印務有限公司印刷企業(yè)宣傳畫冊，宣傳彩頁，掛歷等印刷的宣傳品，


最后再給大家說下一個好的產品廣告策劃書內容的結構供大家參考

廣告策劃書的內容結構

（一）前言

（二）市場分析

（三）產品分析

（四）目標消費者分析
確定目標消費者基本狀況
分析其需求特征和心理，說明其生活方式與消費方式
（五）廣告戰(zhàn)略與重點
廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
廣告媒體戰(zhàn)略
（六）廣告預算及分配
（七）相配套的措施和策略

（八）廣告效果預測 

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